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玩具企业不愁订单 只愁没人

作者: 人气:2923  日期:2010/8/25  信息类别:行业新闻

    全球经济形势回暖,玩具企业也感受到了这一市场利好。记者从中山检验检疫局获悉,前7月,经该局检验出口玩具26017批次,出口额为30225 万美元,同比2009年同期分别增长了8.3%和5%。相比服装、灯饰、家具等其他传统优势产业,玩具的增长并不算大,而通过记者走访企业发现,掩藏在增长背后的不利因素,将可能进一步制约未来中山玩具业的进一步增长。


现状 :一成企业贡献近七成出口额

    我市目前有玩具生产企业135家,其中获得出口质量许可证的企业100家,这些企业中,模型和成人玩具生产企业3家,婴儿手推车及配件生产企业32家。这些玩具企业相对集中于三乡镇、板芙镇、神湾镇等南部镇区,占中山玩具企业总数的50%。目前,我市的玩具企业大都为劳动密集型企业,而且以三来一补为主要发展模式,虽然中小企业居多,但数十家大型玩具企业是出口的主力军,2009年,崇高、友利、善浓等13家玩具企业的出口货值占总出口货值的68.6%。这也就是说,一成的玩具企业贡献了近七成的出口额。
    "2009年,中山玩具出口在广东检验检疫局辖区居第三位,中山玩具的总体质量位于全省前列。"中山检验检疫局有关负责人表示。
    近几年,关于玩具的召回事件不断,从2007年"美泰"玩具召回事件到今年的麦当劳杯子召回,玩具的质量成为产品出口的一道紧箍咒,不过中山的玩具却鲜有受到影响。这与我市玩具出口企业的生产模式及严格的质量检验体系相关。
    据了解,目前,中山出口玩具企业大都是三来一补的模式生产,特别是一些大企业,已经有了长期合作的固定的国外品牌客户。在此模式下,产品的设计开发大都是国外客户包办,而国外玩具行业经历了半个世纪的行业积累,都是专业人士设计,设计开发后,样品都是送权威检测机构测试合格后才确定投产,很多问题都在设计这一道关把住了。同时,一些客户甚至提供原材料或者指定原材料供应商,并派第三方检验人员入场监督生产,并抽样检测,对出厂玩具验货,加上生产厂家本身也有着严格的质量控制体系,所以,中山的玩具企业出口质量稳定。
    "经济开始复苏时,质量的优势就显现出来了,客户当然愿意把订单交给质量好、信誉好的品牌企业。"中山检验检疫局相关负责人表示。

隐忧一 :三来一补模式抗风险能力弱

    "一看到人民币升值我心里就开始担心,我们产品出口收到的是美元,给员工发工资用的是人民币,本来贴牌生产就赚个加工费,人民币一升值,利润马上缩水啊。"

    上世纪80年代,随着全球产业转移的趋势,一些人开始到中山发展玩具产业。澳门人林国辉就是其中的一位,1986年他到坦洲镇开办玩具厂,1993年,善浓玩具有限公司搬迁到了神湾,最高峰时,公司有5000多人。和林国辉一样,一些港商、台商在中山开始开办玩具厂,如今外资企业在行业中仍占有绝对优势,在技术、管理、市场等多方面引导着行业的发展方向和进程。而它们当时采用的三来一补模式一直延续了下来,并成为如今我市玩具企业主要的发展模式。
    现在,三来一补的发展模式已显示出了它的"疲态"。
    由于三来一补的发展形式,企业长期加工、贴牌生产,赚取的只是低廉的加工费用。尽管这种模式降低了企业经营的风险,但过低的利润,使得企业在参与竞争的过程中受到外部变化影响较大,企业的抗风险能力因此变得比较脆弱。而即使是在多年的发展中,企业从OEM 到ODM (自主设计加工)、进而是OBM(自主品牌生产),也只占中山玩具企业很小的一部分,目前,以加工贸易为主,严重依赖国际市场的玩具企业占近九成。
    由于很大程度上依赖出口市场,所以国际市场一有风吹草动,企业就随之处于不确定因素中,抗风险能力非常弱。去年,受到金融风暴影响,我市企业订单减少,很多企业甚至处于亏本接单的状态,一些企业甚至出现关闭或大规模裁员的情况。来自中山检验检疫局的统计数据显示,如果排除新纳入目录内监管产品的因素,去年我市检验出口玩具批次为38459批次,货值为38514万美元,批次和货值都出现了大幅度的减少,分别减少了24.2%和24.4%。
    "一看到人民币升值我心里就开始担心,我们产品出口收到的是美元,给员工发工资用的是人民币,本来贴牌生产就赚个加工费,人民币一升值,利润马上缩水啊。"神湾镇一玩具企业的负责人对记者倒苦水。
    不过,欧债?;菔泵挥胁巴婢咂笠?,林国辉表示,中山玩具企业虽然以欧美市场为主,但因为欧洲受到债务?;跋旖洗蟮亩嗍且恍┎惶⒋锏墓?,产品在当地的出口量普遍较少,所以暂时不受影响。

隐忧二:原料上涨20%进一步挤压利润

    由于原材料和人工成本上涨,善浓的成本上升了20%以上,但是客户只加价3%-5%,利润越来越低。

    原材料价格不断上涨,这同样也是玩具企业的烦恼。而如今,日益上涨的原材料价格正在无情地瓜分本来就已经被压缩得越来越微小的利润。
    "目前最大的困难是原材料价格上涨和招工难。比如生产玩具的胶料就上涨了15%-20%。"怡高安迪科教产品(中山) 有限公司总经理罗启明对记者表示。虽然怡高是为数不多的自主生产和销售的企业,订单基本上没受影响,但原料价格上涨仍让罗启明伤脑筋。
    罗启明表示,公司2007年、2008年、2009年的订单都很稳定,预计今年比去年增长35%-40%。2009 年的销售额达7000万美元,今年7月仍然保持了30%的增长。"目前订单已经排到年底。"但罗启明同时表示,由于原材料价格上涨,公司一直坚持"有利润的单才做,没有利润的单坚决不能做,而且我们会调整出口价格,当然也只能是微调,客户虽然可以理解,但也不能接受太大的涨幅"。
    "如果客户不加价,宁肯不干。"作为神湾商会常务副会长的林国辉也持同样的观点。他表示,由于原材料和人工成本上涨,善浓的成本上升了20%以上,但是客户只加价3%-5%,利润越来越低。林国辉表示,目前,神湾有13家有出口资质的玩具企业,他也听说过有小厂倒闭的情况。他表示,小型玩具企业之所以生存困难,主要是小厂上货后,要4个月才能拿到货款,原材料上涨使资金更加紧张,"现在都是先付货再付款,如果找到信用不好的企业,客户不付款,企业资金周转不过来,只好倒闭了"。

隐忧三:招工难问题继续牵制玩具企业

    大家都觉得现在这种局面,应该做到好的单就接,不好的单不接,要确保有一定的利润。

    林国辉表示,目前每个玩具厂都不愁订单,只愁没人。今年,善浓预计增长15%,由于善浓主要与品牌企业合作,麦当劳就是其客户,所以订单已经排到明年二三月份。对于今年玩具企业不愁订单的原因,林国辉分析,主要是因为受到金融风暴影响,东莞一些玩具厂家倒闭,都把订单压过来了,而目前善浓遇到的最大的一个困难是招工难。
    "目前,善浓公司普工缺口500多人,下个月将缺口700人。"林国辉直摇头,他表示,东莞企业倒闭的一个重要原因就是无法承受工人的高成本,因为玩具企业本来就是一个利润非常低的行业,但劳动力成本的不断上涨让他有心无力,"何况现在珠三角工资已经不具有什么竞争力,工人有很多选择"。
    记者在怡高和善浓公司的外墙均看到了"大量招聘普工"的横幅,但罗启明直言,目前怡高公司工人缺口在200人左右,下个月可能会缺口更多,因为每到下半年,也是工人流动比较频繁的时候。同在神湾镇的另外一家企业的负责人王先生则直言不讳地说:"我们去外省招聘,那是一所技术学校,学生们到了镇上工厂一看,周围只有工厂,周围生活配套很少,不到几天就说不习惯走了。"王先生说,现在的工人"要求也更多了"。
    "今天我还在跟商会企业的人聊天,大家都觉得现在这种局面,应该做到好的单就接,不好的单不接,要确保有一定的利润。"林国辉表示。

建议

玩具企业主动转型摆脱对出口的依赖

    其实,中山已有企业在尝试转型。
    出于对内地婴童产品市场的看好,隆成日用品公司正向国内流通市场发力,2007年8月,隆成开始为内销做准备,2008年3月,隆成第一家直营店"幼幼天地"在东莞开张,随后,在广东、福建等地均有了直营店,专卖店里除了销售本公司生产的婴童用品如童车、奶瓶、服饰等,也外购了食品、玩具等产品进行销售。 这种一站式的专卖店也成为隆成公司从生产领域向流通领域转型的一个重要着力点。
    怡高安迪科教产品(中山)有限公司也是中山玩具出口企业的一个"异类",因为公司从一开始成立就坚持自主品牌,自主销售,并从事益智玩具生产。据介绍,怡高将玩具实现了儿童科技教育和智力开发方面的功能,目前已成功推出200余款系列产品,目前,怡高已拥有全球光学益智玩具市场20%多的占有率。罗启明表示,对今年下半年非常有信心。
    "随着企业规模的不断扩大,以加工为主的玩具行业对国际市场过分依赖显露出不足,影响了企业的发展进程。产业升级和转型已经摆到了行业的可持续发展战略上来了。"中山检验检疫局通过对中山玩具企业调研后表示。这位负责人说,玩具企业要增加科技、技术、资金比例,减少用工,走自主创新之路,要增加投入,研发新产品,提高产品附加值,创自己的品牌,才是长远发展之计。
    对此,他提出三条建议:
    首先,玩具企业转型的关键是进军内地市场。根据国家统计局的数据显示,我国目前0-6岁婴儿人数近1.7亿,其中城镇婴童超过7000万,城镇婴童消费支出在家庭总支出所占比例超过30%,并且还有继续扩大的趋势,其市场潜力巨大。
    其次,玩具企业可以与文化产业嫁接,尤其是与动漫产业合作,依赖上游动漫企业的带动,利用玩具的外壳去装动漫的内容,为玩具动漫形象增添独特的结构、玩法和动作方式,带来动漫企业和玩具企业的双赢。
    再次,这位负责人表示,玩具业转型还可以嫁接高科技,在传统玩具产品中融入高科技元素,这也是玩具产业转型的方向之一。"融入高科技含量的玩具产品有着很大的市场,一些配有照明和声音传感器的玩具机器人、拥有一流芯片的??胤苫?、太阳能芯片的玩具娃娃、玩具乐器、智力玩具已经在市场上获得了很大的成功。"

心声

适当降低检验成本

    目前,部分企业反映,汕头澄海的玩具的低价"抢"走了中山企业的部分订单。有企业表示,汕头澄海玩具企业的出口价格比中山便宜70%,很多客户到那边买货,这些企业主要是对南美出口,因为南美对质量要求不高,这对具有良好质量要求的企业来说是一种冲击,因为中山的玩具企业在追求质量的同时也为检验检疫付出了比较高的成本,有的产品还要送到广州去检验,希望能够降低检验检疫成本。

期盼政策资金扶持
    部分玩具企业在接受采访时表示,对政策和资金的扶持比较迫切。在企业转型的过程中,希望能够更方便地了解到政府对企业的优惠政策,并在资金上得到照顾。

政府及时提供信息
    目前,玩具业的贸易?;ぶ饕搴湍Σ寥匀辉诮洗蠓段诖嬖?,企业希望相关部门能及时获取相关信息,并能将这些有效信息传达到企业,让企业可以做好应对准备。
 




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